BMW bude propagovat X5 na internetu

Mnichovská automobilka chce do budoucna klást větší důraz na „nové formy komunikace.“

Propagační kampaň k novému luxusnímu SUV z Mnichova nebude probíhat pouze v tradičních mediích, jako je televize a tisk. Konzervativní formy reklamy doplní i takzvané webcasty a blogy. Na mezinárodní prezentaci X5 v řeckých Aténách to řekl Tom Stepanchak, který je v BMW zodpovědný za hledání nových cest v marketingu.

BMW tak například plánuje vydávat podcasty obsahující rozhovory s vedoucími představiteli automobilky a na firemní webové stránce se objeví „mimořádně atraktivní“ videa. V jednom z nich bude X5 závodit s rychlým motorovým člunem o to, kdo dřív doručí do italské restaurace čerstvé ryby. Inspirace netradičními „závody“ z kultovního britského pořadu Top Gear je víc než zřejmá.

BMW X5 velká fotogalerie

BMW X5 fotogalerie

Stepanchak vysvětlil, že novými komunikačními kanály osloví nejzanícenější fanoušky motorismu. „Je to zacílené na lidi, kteří pijí ke snídani motorový olej,“ řekl doslova. Podle něj je dnes internet masovým médiem. Stepanchak se obrací k uživatelům, kteří píší blogy nebo často přispívají třeba na videoportál YouTube či do internetové encyklopedie Wikipedia. Video s X5 bylo na YouTube ještě předtím, než firma spustila oficiální kampaň. Podle Stepanchaka ho někdo našel na webu BMW a protože se mu líbilo, jednoduše si jej „vypůjčil“ a zveřejnil na YouTube.

Tomuto způsobu propagace se někdy říká virální marketing. Taková reklama si žije svým vlastním životem, lidé si ji mezi sebou aktivně předávají a klip, obrázek nebo slogan se stává společenským tématem – zlidoví. Dokonalým příkladem zvládnutého virálního marketingu je předvánoční kampaň nejmenovaného českého mobilního operátora.

autoweb.cz

12.12.2006 3:43

Čtěte dále

Chcete získávat nejnovější informace ze světa automobilů?

Přihlaste se k odběru našeho newsletteru vyplněnímVaší emailové adresy:

Chyba: Email není ve správném formátu.
OK: Váš email byl úspěšně zaregistrován.

*Newslettery vám budeme zasílat nejdéle 3 roky nebo do vašeho odhlášení. Více informací na mailové adrese: gdpr@autoweb.cz

Na tomto webu zpracováváme cookies potřebné pro jeho fungování a analytiku, v případě udělení souhlasu také cookies pro účely cílení reklamy a personalizaci reklam. K tomu využíváme své partnery pro sociální média, inzerci a analýzy. Více informací o nastavení cookies naleznete zde.

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close

TOPlist